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Warum du Erkl√§rvideos unbedingt f√ľr dein Business nutzen solltest

Wer kennt dies nicht: Du kaufst ein neues Ger√§t und beim Versuch dich durch die schlecht formulierte Gebrauchsanweisung zu k√§mpfen, bist du kurz davor, sie einfach aus dem Fenster zu werfen. Diese Situation l√§sst sich auf viele √§hnliche √ľbertragen - denn Handb√ľcher, Manuals, Produktbeschreibungen etc. gibt es wie Sand am Meer. Verst√§ndlich sind sie meist nicht. Oder viel zu kompliziert. Oder viel zu lang. Gl√ľcklicherweise haben sich die Zeiten ge√§ndert - heute schaut man sich einfach ein Erkl√§rvideo im Internet an.¬†

Und das hat viele Vorteile. Denn in diesem Bereich gibt es unendlich viele M√∂glichkeiten. Solch ein Filmchen ersetzt nicht nur die unverst√§ndliche Gebrauchsanweisung, sondern du kannst damit auch ein Klavierst√ľck lernen, dir erkl√§ren lassen, wie man ein Loch in die Wand bohrt und Profis holen sich das n√∂tige Wissen, wie man beispielsweise einen Gartenpool baut.¬†

Du kannst dir auch vom Fachmann erkl√§ren lassen, was es mit dem neuen Ger√§t auf sich hat und was die Vorz√ľge davon sind oder was zu tun ist, falls es mal Probleme macht. Du kannst dich aber auch in die wundersch√∂nen Details des neuen Wellness-Hotels verlieben. Das ist die eine Betrachtungsweise - die aus Verbrauchersicht.¬†

 

Heute geht es allerdings um die Anwender- bzw. Anbieterseite. Denn auch Selbst√§ndige und Freelancer als Anbieter von Erkl√§rvideos k√∂nnen von deren Einsatz profitieren. Wir erkl√§ren dir, wie und f√ľr welche Zwecke Erkl√§rvideos zum Einsatz kommen k√∂nnen bzw. sollten und was alles zu beachten ist.¬†

Die Begrifflichkeiten 

Die Definition ist so simpel wie einleuchtend: Erkl√§rvideos sind in erster Linie kleine Videos oder Filme, in denen erkl√§rt wird, wie du etwas machst oder wie etwas funktioniert. Sie dienen dar√ľber hinaus aber auch dazu, abstrakte Konzepte, komplexe Vorg√§nge und Produkte oder Zusammenh√§nge und weitere Inhalte ansprechend zu vermitteln.¬†

Erklärvideos als Online Marketing Tools sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden und aus unserer heutigen digitalen Welt als Kommunikationselemente nicht mehr wegzudenken. Einfach aus dem Grund, da wir Menschen sehr visuelle Wesen sind und Bewegtbilder sich leichter einprägen und "hängen bleiben" als geschriebener Text. 

Man denke nur an diese Gebrauchsanweisung: es w√§ren ziemlich viele Worte n√∂tig, um alles klar und deutlich zu erkl√§ren. Per Film/Video klappt das viel schneller (in k√ľrzerer Zeit), weil der Verbraucher durch pr√§gnante Filmszenen direkt und unmittelbar sehen kann, wie was geht. Kinder lernen ja auch durch Beobachten und Nachmachen. So ein Erkl√§rvideo l√∂st sozusagen bestenfalls ein Aha-Erlebnis aus und sorgt f√ľr eine effektive Vermittlung ganz unterschiedlicher Inhalte.¬†

Der Nutzen

Unternehmen, Organisationen, Einzelunternehmer, Freiberufler oder auch Privatpersonen können dieses Medium nutzen, um ihre Dienste bzw. Dienstleistungen, Produkte, Erkenntnisse, ihr Wissen oder auch andere Inhalte ihrer Zielgruppe entsprechend anzubieten. Und zwar auf eine möglichst einfache und leicht verständliche, aber auch anschauliche und interessante Weise. 

Erkl√§rvideos sollten immer genau auf die Bed√ľrfnisse und W√ľnsche der Zielgruppe zugeschnitten sein. Dazu dient vor allem das so genannte Storytelling, das du dem jeweiligen Zweck des Videos bzw. der jeweiligen Zielgruppe perfekt anpassen kannst. Erkl√§rvideos m√ľssen in erster Linie ansprechen und die Aufmerksamkeit des Betrachters erregen und auch halten. Das Wesentliche eines Themas sollte kurz, pr√§gnant und effizient auf den Punkt gebracht werden - garniert mit allerlei Effekten, die emotionale Reize ausl√∂sen.

In welchen Bereichen Erklärvideos eingesetzt werden

Erkl√§rvideos eignen sich f√ľr die unterschiedlichsten Bereiche wie z.B. im Marketing und in der Marken-, Produkt- und Marktkommunikation. Aber auch f√ľr die interne Unternehmenskommunikation wie beispielsweise im Change Management, f√ľr den Support, den Kundendienst, f√ľr Wissensvermittlung und vieles mehr.¬†

 

Die verschiedenen Arten an Erklärvideos sind unter anderem: 

  • Marketingfilm, Messefilm

  • Produktfilm, Contentvideo

  • Unternehmens- oder Imagefilm¬†

  • Schulungen, Employer Branding, interne Unternehmenskommunikation, Recruitingfilm, Arbeitsunterweisungen

  • E-Learning¬†

  • Tutorials, Explainer-Videos, How-to-Videos, Lernvideos

Warum du Erkl√§rvideos unbedingt f√ľr dein Business nutzen solltest

Du siehst, Erkl√§rvideos sind Online Tools, die du f√ľr deine Selbst√§ndigkeit perfekt nutzen kannst. Sie sind unglaublich mannigfaltig einsetzbar. Es gibt eigentlich kaum einen Bereich, der sich nicht durch ein Video filmisch umsetzen l√§sst. Das Sch√∂ne daran ist, dass sich der Betrachter viel schneller und direkter mit den Inhalten identifizieren, Dinge nachvollziehen und die Informationen anwenden kann. Darin liegt schon einmal ein gro√üer Pluspunkt.¬†

Ein weiterer liegt in den vielfältigen Formaten, in denen sich ein Erklärvideo produziert lässt - so kannst du es immer genau auf die Anforderungen deines Business und deiner Zielgruppe abstimmen. 

Durch die Digitalisierung ver√§ndert sich vieles, vor allem der Business-Bereich unterlag in den letzten Jahren einem gro√üen Wandel. Das hat nat√ľrlich auch unter anderem auf deine Kunden gro√üen Einfluss, denn ein Gro√üteil kauft heute online. Die Kunden informieren sich vorab online √ľber die Produkte, stellen Vergleiche an √ľber Online-Portale oder lassen sich die Dinge online erkl√§ren.¬†

So ist ein riesiger Markt f√ľr eine neuartige Online-Kommunikation entstanden und f√ľr dich als Selbst√§ndiger oder Freelancer pers√∂nlich ein weites Feld, in dem du mit Erkl√§rvideos ein gro√ües Publikum erreichen kannst. Die Konsumenten schauen sich "Content" heute lieber an und lassen sich Produkte oder Sachverhalte, nett verpackt in einem ansprechenden Filmchen erkl√§ren, als dass sie lange Text lesen.¬†

Studien haben au√üerdem best√§tigt: Webseiten-Besucher verweilen l√§nger auf den Seiten, wenn Produkt-, Service- oder auch Imagefilme den √ľblichen Text untermalen oder ersetzen. Auch die Verkaufszahlen steigen dadurch. Umfragen haben ergeben, dass ein Gro√üteil der Kunden ein Produkt eher kauft, wenn sie ein Video gesehen haben.¬†¬†

Noch zwei Gr√ľnde sich f√ľr Erkl√§rvideos zu entscheiden, sind der Kostenfaktor und die Streuung. Bei den Kosten kommt es zwar auf das gew√§hlte Format des Videos an, aber im Vergleich zu anderen Werbemitteln, sind sie kosteng√ľnstig zu produzieren und zu verbreiten. Da du au√üerdem ein Erkl√§rvideo immer genau deiner Zielgruppe und dem jeweiligen Zweck anpassen kannst, erreichst du diese auch und erzielst eine geringe Streuung.¬†

Bei anderen Medien, wie z.B. Tageszeitungen, Fernsehen, etc. hast du eine viel gr√∂√üere Streuung, weil viele Menschen, die dieses Medium nutzen, gar nicht zu deiner Zielgruppe geh√∂ren. Dazu noch die wesentlich h√∂heren Kosten (Produktion und Verbreitung) - du siehst Erkl√§rvideos k√∂nnen deine Selbst√§ndigkeit und dein Business effektiv unterst√ľtzen.

Und last but not least: Wenn du dein Video nach SEO-Kriterien gut platzierst, desto mehr Kunden/Nutzer/User/ werden darauf aufmerksam und so steigerst du deine Conversion-Rate (= der Prozentsatz der Besucher, die eine gew√ľnschte Aktion durchf√ľhren).¬†

Wie ein Erklärvideo aufgebaut sein sollte und was wichtig ist

Ein Erklärvideo besteht in der Regel entweder aus einer dieser Komponenten oder aus einer Kombination daraus: Text, Bilder, Musik, eventuell Sprecher oder Darsteller. Zusätzlich können weitere Gestaltungsmöglichkeiten zum Einsatz kommen, wie beispielsweise gezeichnete Inhalte, Diagramme, Illustrationen, Animationen, 3D-Elemente, Typographie oder Grafiken. 

Wird das Ganze mit Musik oder verschiedenen Soundelementen unterlegt, l√§sst sich beispielsweise eine emotionale Wirkung noch verst√§rken. So sorgen Erkl√§rvideos neben der reinen Vermittlung von Inhalten, Sachverhalten oder Wissen zudem bestenfalls auch f√ľr Unterhaltung und binden den Zuschauer noch besser an ein Unternehmen, Produkt, eine Marke oder Dienstleistung.¬†

Welche Stilmittel du auch immer f√ľr dein Video ausw√§hlst, stelle deine Zielgruppe und den Zweck deines Erkl√§rvideos an erste Stelle. Danach geht es ins Detail, d.h. welche stilistischen Mittel sollen zum Einsatz kommen. Es gibt hier verschiedenste Formate: Von der filmischen Darstellung einfacher Schl√ľsselbegriffe oder Zusammenh√§nge √ľber visuell-plakative Illustrationen bis hin zu detaillierten und komplexen 3D-Animationen ist alles m√∂glich.¬†

Beispiel: Das einfache Legetrick-Format (Legetechnik) - hier steht die Visualisierung von, f√ľr den zu vermittelnden Inhalt, wichtigen Schl√ľsselbegriffen im Vordergrund. Dabei werden entweder Papierzeichnungen abgefilmt oder in digitaler Animation visualisiert.¬†

Tipp: Wenn du Laie auf diesem Gebiet bist, suche dir Profis, die dich bestmöglich bei der Produktion (mit allen Schritten, die dazu gehören) beraten.

Und noch ein Tipp: Nicht nur Erklärvideos sind beliebt, auch Webinare erleben gerade einen wahren Boom. Das erfährst du im Blogartikel Warum es sich lohnt, Webinare anzubieten.

Bei der Erstellung eines Erklärvideos solltest du auf Folgendes achten:

  • Bringe den Kontext immer in Einklang mit deiner gew√ľnschten Zielgruppe und deinem angestrebten Ziel. Also, an wen richtest du dich mit deinem Video und f√ľr welche Zielgruppe soll es sein.¬†

  • Der Faktor Zeit bzw. die L√§nge ist mit der wichtigste: In der Regel werden eine L√§nge von 30 Sekunden bis 3 Minuten empfohlen, wobei es nat√ľrlich ma√ügeblich von der Art des Videos abh√§ngt. Eine Produktbeschreibung beispielsweise kann k√ľrzer sein als ein Unternehmens-Imagefilm.¬†

Ausschlaggebend ist hier vor allem die Aufmerksamkeitsspanne: je l√§nger die Laufzeit, desto mehr/schneller sinkt die Aufmerksamkeit. Verlierst du sozusagen die Aufmerksamkeit des Zuschauers, weil dein Video zu lang ist, verpasst du das gew√ľnschte Resultat. Der Zuschauer schaltet ab. Deswegen ist es so wichtig, das jeweilige Thema, Produkt, Inhalt etc. so einfach und pr√§gnant wie m√∂glich zu zeigen und m√∂glichst schnell auf den Punkt zu kommen.¬†¬†

  • Achte auf eine klare, eindeutige und pr√§zise Ansprache deiner Zielgruppe, verwende also einen einfachen, konkreten Satzbau. Achte auch auf eine einfache Sprache mit konkreter Formulierung und gut strukturierten S√§tzen ohne Fremdw√∂rter. Vermeide also lange, komplizierte S√§tze, bei denen sich der Zuschauer bereits beim Verstehen des Satzbaus so konzentrieren muss, dass er dann den Inhalt verpasst.¬†

Empfehlenswert ist - je nach Zweck eines Erkl√§rvideos - den Redestil der gesprochenen Sprache zu w√§hlen, weil dies leicht verst√§ndlich ist und lebensnaher r√ľberkommt.

  • Ein spannendes Storytelling sorgt daf√ľr, dass die zu vermittelnde Botschaft auch haften bleibt. Es geht hier ja wie schon erw√§hnt um die emotionale Seite. Je sensitiver oder je plastischer du zum Beispiel deine Botschaft im Video vermittelst, desto mehr Aufmerksamkeit wirst du erreichen.¬†

Wenn du beispielsweise ein technisches Produkt erklären möchtest und Sorge hast, dass dein Video viel zu langweilig werden könnte, lässt sich mittels einer emotionalen Geschichte, die du drum herum inszenierst, viel mehr beim Betrachter auslösen. So kannst du der an sich trockenen Sache eine etwas interessantere Note verleihen. 

Durch eine erz√§hlte Geschichte wird der Zuschauer immer kognitiv und gef√ľhlsm√§√üig angesprochen. Und je lebensnaher diese Geschichte ist, desto leichter wird sich deine Zielgruppe mit dem Inhalt identifizieren k√∂nnen.¬†

Wenn es zum Beispiel um Tutorials oder Videos zur Wissensvermittlung geht, tragen erz√§hlte Geschichten dazu bei, dass sich dieses Wissen besser festsetzt, leichter gelernt wird, abrufbereit bleibt und bereits bestehendes Wissen erg√§nzt. Das funktioniert wie die beliebten Eselsbr√ľcken, mit denen man sich komplizierte Formeln oder √§hnliches einfacher merken kann.¬†

Weitere Beispiele verschiedener Formate

Neben der Legetechnik zählt das Flat-Design zu einem modernen Format mit einer hohen Bandbreite an Animationsmöglichkeiten. Daneben reihen sich das Infografik-Format, das Line-Art-Format, das isometrische Video-Format, 2D- und 3D-Animationen in die reichhaltige Palette ein. 3D-Videos zählen zur Königsklasse der Erklärvideos, weil sie sehr aufwändig und visuell auf Top-Niveau produziert werden können.  

Und so könnte die perfekte Inszenierung eines Erklärvideos aussehen

Die Ausgangslage ist beispielsweise: Die Zielgruppe hat ein Problem. 

  • Starte das Video damit, das Problem und die damit verbundenen Schwierigkeiten zu beschreiben und M√∂glichkeiten zur Abhilfe in den Raum zu stellen. Als dramaturgische Erg√§nzung k√∂nnte ein Statement folgen, warum bereits vorhandene Probleml√∂sungen nicht funktionieren. So l√∂st du beim Zuschauer sofort ein Gef√ľhl "ah endlich, da versteht mich einer" aus und bindest ihn/die Zielgruppe an dich.

  • Im zweiten Schritt pr√§sentierst du die L√∂sung. Lege den Fokus auf die Kernkompetenzen des jeweiligen Produktes, der Dienstleistung oder des jeweiligen Inhalts. Versuche die L√∂sung des Problems so pr√§zise und kurz wie m√∂glich zu benennen.¬†

  • Danach geht es ins Detail: Du pr√§sentierst jetzt die exakten Schritte zur L√∂sung des Problems. In diesem Schritt k√∂nnen Protagonisten (Darsteller) eingesetzt werden, welche die L√∂sung anschaulich darstellen und mit ihr interagieren. Das erh√∂ht die Verst√§ndlichkeit.¬†¬†

  • Im anschlie√üenden Fazit wird alles nochmal kurz zusammengefasst, quasi "rund gemacht", das hei√üt der Bogen vom urspr√ľnglichen Problem, √ľber die pr√§sentierte L√∂sung hin zum erfolgreichen Abschluss geschlagen. Dabei sollte deine angebotene L√∂sung als perfekt r√ľber kommen und der Darsteller als zufrieden mit dem Erfolg. Dann ist auch der Zuschauer zufrieden.¬†

  • Als Abschluss ist je nach Zweck eine so genannte "Call-to-Action"-Szene denkbar, das hei√üt der Verbraucher wird zu einer Handlung eingeladen. Zum Beispiel auf die Website zu gehen, sich weitere Produkte anzusehen, den Newsletter zu abonnieren, an einem Gewinnspiel teilzunehmen oder einen Rabatt beim n√§chsten Einkauf/Buchung/etc. zu erlangen.¬†

Wenn du jetzt neugierig geworden bist und vielleicht zusätzlich auf der Suche nach einem Nebenverdienst, zeigen wir dir in unserem Blogartikel Wie du als Freelancer zusätzlich Geld verdienen kannst, wie das funktioniert.

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