Zuletzt aktualisiert am 1. Okt. 2020
Elvis Malkic
Growth Hacker
22. März 2019
Für Viele ein Traum: Mit dem eigenen Blog bequem von zu Hause aus Geld verdienen. Auf dem Weg dorthin gilt es jedoch einige Stolpersteine zu beachten, von denen viele schon vor dem Beginn der eigentlichen Tätigkeit liegen. Wir zeigen dir, welche Möglichkeiten du hast, mit Bloggen Geld zu verdienen und auch, was du dabei beachten musst.
Den Blog zu monetarisieren ist für viele Blogger ein logischer Schritt. Man hat seine Stammbesucher, kann den einen oder anderen Klick durch Google verzeichnen und auch schon ein erstes Konzept im Hinterkopf. Das ist gut! Aber reicht das schon aus? Bereits bevor du deine erste Kampagne startest, musst du dir über wichtige Punkte Gedanken machen.
Es reicht nicht, sich bei einem Partnerprogramm anzumelden oder gegen Bezahlung Blogbeiträge zu veröffentlichen. Bevor du überhaupt tätig werden darfst, musst du deine Tätigkeit beim Finanzamt anmelden. Es gilt das Prinzip der Gewinnerzielungsabsicht. Das bedeutet, dass du schon vor der Aufnahme deiner Tätigkeit eine Gewerbeanmeldung abgeben musst - selbst wenn du nur einen einzelnen Werbebanner oder einen Affiliate-Link im Blog einbaust, ist das vorab anmeldepflichtig. Du hast damit die Absicht, Gewinn zu erzielen. Hier findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung , die dich auf dem Weg zur Gewerbeanmeldung begleitet.
Mit der Gewerbeanmeldung musst du dir auch Gedanken darüber machen, welche Rechtsform du wählst. Viele Blogger melden ein Einzelunternehmen an. Es ist schnell und einfach gegründet, außerdem sind keine Kapitaleinlagen notwendig. Was vorteilhaft klingt, hat aber einen Haken: Als Einzelunternehmer bist du mit deinem Privatvermögen für die Verluste des Unternehmens haftbar.
Als Alternative zum Einzelunternehmen kannst du dich zum Beispiel für die Unternehmergesellschaft entscheiden. Anders als das Einzelunternehmen handelt es sich um eine Kapitalgesellschaft. Das bedeutet, dass Privat- und Geschäftsvermögen getrennt werden und bei Verlusten nur mit dem Firmenkapital gehaftet wird. Vereinfacht gesagt ist die haftungsbeschränkte Unternehmergesellschaft eine GmbH, die nicht das eigentlich für die Gründung nötige Stammkapital von 25.000 Euro hat - denn welcher Blog hat das schon?
Es gibt natürlich noch wesentlich mehr Gesellschaftsformen. Für das Betreiben und insbesondere die Gründung eines kommerziellen Blogs sind sie aber wegen der Anforderungen, des Aufwands und den Kosten für die Gründung weitestgehend uninteressant.
Wenn du mit Bloggen Geld verdienen willst und bereits Gewinne einfährst, musst du sie in der Steuererklärung angeben. Da die meisten Blogs zu Beginn aber überschaubare Einkünfte generieren werden, empfiehlt sich, die Kleinunternehmerregelung in Anspruch zu nehmen. Sie besagt, dass bei einem Umsatz von unter 17.500 Euro im Jahr keine Umsatzsteuer in den Rechnungen ausgewiesen werden muss. Das vereinfacht dir den Aufwand bei der Buchhaltung, bringt aber den Nachteil mit sich, dass du bei Investitionen keine Vorsteuer abziehen darfst. Das rechnet sich aber erst, wenn du große Anschaffungen für deine Tätigkeit machen müsstest - was für einen Blogger eher eine Ausnahme sein sollte.
Mit einem Blog von Null auf Hundert durchzustarten ist ziemlich illusorisch. Um erste Einnahmen generieren zu können, solltest du im Idealfall bereits über ein gutes Publikum für deine Seite verfügen. Das erreichst du in erster Linie über zwei Punkte.
Die Bloggerszene ist groß und viele Provider bieten die WordPress-Installation im One-Click-Verfahren an. Dadurch wächst die Bloglandschaft täglich. Das solltest du bedenken und zu deinem Vorteil nutzen. Ein erfolgreicher Blog sollte eine Marktnische besetzen, in der sich die Konkurrenz in einem überschaubaren Rahmen bewegt. Gleichzeitig sollte sie aber auch nicht zu speziell sein, sodass es ein ausreichend großes Publikum gibt. Wichtig ist auch, dass du dich in der von dir gewählten Marktlücke bestens auskennst, denn...
Dein Blog wird sich nur dann über steigende Besucherzahlen freuen, wenn du hochwertigen Content lieferst. Die Leser merken, ob du nur Halbwissen zu einem Thema mitbringst, oder ob du dich wirklich auskennst. Schreibe Artikel, die einen Mehrwert bieten, die gut recherchiert sind und die deine Leser ansprechen. Damit steigerst du deine Chance, dich mit anderen Blogs aus deinem Themenbereich zu vernetzen, was direkt der Bekanntheit und damit den Besucherzahlen deiner eigenen Seite zu gute kommt. Von wertvollen Backlinks ganz abgesehen.
Du hast dein Thema gefunden, bist gut vernetzt und kannst auf vielgelesene und interessante Artikel zurückblicken und hast ein Gewerbe angemeldet? Gut, du hast die ersten Schritte auf dem Weg zur Monetarisierung deines Blogs erfolgreich hinter dich gebracht. Jetzt wird es interessant. Welche Möglichkeiten stehen dir offen, um mit Bloggen Geld zu verdienen?
Affiliate-Werbung ist eines der bekanntesten Mittel, um Geld mit dem eigenen Blog zu verdienen. Bei einem solchen Programm verlinkst du auf Artikel eines (Online-)Händlers und erhältst für jeden über den Blog vermittelten Verkauf eine kleine Provision. Am bekanntesten ist wohl das Amazon-Partnerprogramm, welches meiner Meinung nach auch das sinnvollste ist. Der Grund ist einfach: Die meisten Onlinekäufer haben ein Amazonkonto und können so, ohne sich auf einer neuen Plattform anmelden zu müssen, bequem auf ihr ohnehin vorhandenes Kundenkonto zugreifen. Zudem gibt es auf Amazon kaum Einschränkungen in der Produktwahl. Affiliate-Werbung bietet sich zum Beispiel an, wenn du auf deinem Blog Produkttests durchführst oder dein Content generell die Möglichkeit bietet, Werbelinks so einzubinden, dass sie natürlich und nicht aufdringlich wirken. Allerdings sind die Provisionen und damit deine möglichen Gewinne bei Affiliate-Programmen vergleichsweise gering. Bei Amazon liegt sie zwischen 1,0 % und 10 % des Artikelpreises, abhängig davon, um was für ein Produkt es sich handelt.
Diese Art der Werbung ist auf jeden Fall die einfachste und schnellste Art mit Bloggen Geld zu verdienen.
Ein weiteres bekanntes und beliebtes Mittel, um mit dem eigenen Blog Geld zu verdienen, sind Werbebanner. Hier kann man grob zwischen zwei unterschiedlichen Herangehensweisen unterscheiden. Eines ist aber beiden Varianten gemein: Vermeide es, deine Besucher mit zu vielen Werbebannern zu erschlagen. Das wirkt unprofessionell und abschreckend.
Als Pay-per-Click-Werbung werden automatische und zumeist kontextbasierte Werbeeinblendungen bezeichnet. Der Blogger erhält eine Vergütung für jeden Klick auf eines der eingeblendeten Banner. Auch hier ist die Gewinnspanne relativ gering, denn besonders kleine Blogs haben im Normalfall nicht den nötigen Traffic, um mit Pay-per-Click-Werbung große Einnahmen generieren zu können. Mit Google AdSense gibt es aber auf der anderen Seite einen großen Anbieter, dessen Einblendungen sich in den meisten gängigen CMS-Tools wie zum Beispiel WordPress mit einem Plugin in die Beiträge einbinden lassen. So kannst du ohne viel Aufwand ein passives Einkommen generieren, das »einfach mitläuft«.
Die andere Möglichkeit ist, freie Werbeplätze im Blog direkt zu vermieten. Das hat den großen Vorteil, dass du die volle Kontrolle darüber hast, welche Inhalte von dir beworben werden. Außerdem gehen die Einnahmen, welche deutlich höher als bei Pay-per-Click-Werbung sind, zu hundert Prozent an dich. Allerdings ist diese Form der Bannerwerbung wesentlich aufwändiger umzusetzen, da du dich selbst um Werbepartner bemühen und mit ihnen abrechnen musst. Wie viel du für einen solchen Werbeplatz veranschlagen kannst, hängt von der Bekanntheit deines Blogs ab und lässt sich pauschal nicht sagen.
Marketingagenturen haben den Wert von uns Bloggern schon lange erkannt. Deswegen boomt das Geschäft mit den sogenannten Sponsored Posts. Mit einer gewissen Bekanntheit kommen die ersten Mails, in denen nach einer Kooperation gefragt wird. Es gibt auch hier unterschiedliche Versionen. Manche Anbieter liefern dir den fertigen Content, sodass du ihn nur noch veröffentlichen musst. Die Bezahlung liegt im Schnitt zwischen 50 und 70 Euro pro Artikel, was sich vor allem zu Beginn schon sehen lassen kann. Andere Anbieter geben dir ein Thema vor, zu dem du einen Beitrag schreiben und ihn vor der Veröffentlichung vom Kunden abnehmen lassen musst. Hier liegt die Gewinnspanne höher (150 bis 200 Euro sind bei einem gut besuchten Blog ohne Probleme machbar), allerdings ist es auch aufwändiger. Mittlerweile gibt es auch einige Portale, auf denen du aktiv auf die Suche nach Sponsored Posts gehen kannst. Wichtig: Lass dich nicht dazu verpflichten, solche Artikel ohne den Hinweis darauf zu veröffentlichen, dass es sich um Werbung handelt. Du würdest damit Schleichwerbung betreiben, was nach § 5a, Abs. 6 UWG unzulässig ist. Zudem solltest du nicht zu viele Sponsored Posts veröffentlichen, die Suchmaschinen mögen das gar nicht und werden das Ranking deines Blogs herabstufen, wenn bezahlte Beiträge überhand nehmen. Wichtig ist auch, dass diese Inhalte in dein Konzept passen und deinen Lesern trotz des werblichen Charakters einen echten Mehrwert bieten.
Premiuminhalte sind so etwas wie die Königsklasse unter den Einnahmemöglichkeiten. Kurz gesagt bietest du deinen Lesern zusätzliche Inhalte, die sie gegen Bezahlung lesen können. Es gibt unterschiedliche denkbare Modelle, die aber eines gemein haben: Sie setzen einen gewissen Bekanntheitsgrad und hochwertige Inhalte voraus und sind damit eher für fortgeschrittene Blogger zu empfehlen.
Eine Paywall zu installieren heißt nichts anderes, als den Lesern deines Blogs eine bestimmte Anzahl von Artikeln im Monat kostenlos zur Verfügung zu stellen. Alles, was über der von dir festgelegten Grenze liegt, muss gegen Bezahlung freigeschaltet werden. Diese Bezahlschranken sind in den gängigen CMS-Systemen leicht mit Plugins zu installieren und ohne großen Aufwand umzusetzen.
Eine andere Möglichkeit, bezahlte Inhalte zur Verfügung zu stellen, ist die Mitgliederseite. Besuchern werden ein paar Artikel zur Verfügung gestellt, um ihr Interesse an deinen Beiträgen zu wecken. Eventuell kannst du auch Auszüge aus anderen Artikeln als Teaser anbieten, damit deine Interessenten sehen, welcher Mehrwert sie bei Abschluss einer Mitgliedschaft erwarten würde. Der volle Umfang deines Artikelarchivs bleibt aber zahlenden Kunden vorbehalten, die sich auf dem Blog registrieren und anmelden müssen, um Vollzugriff auf alle Artikel zu erhalten.
Wie du siehst, bieten sich die unterschiedlichsten Möglichkeiten, wenn du mit dem Bloggen Geld verdienen willst. Wie hoch das Einkommen ist, hängt von verschiedenen Punkten ab. Ein wichtiger Schlüssel ist, ich kann es nur immer wieder sagen, der Content und direkt damit verbunden die Bekanntheit und die Besucherzahlen deiner Seite. So lässt sich schon passiv durch Pay-per-Click-Werbung und Affiliate-Programme ein kleines Nebeneinkommen verdienen. Wenn du bereit bist, Zeit und Arbeit zu investieren, ist es auch möglich, mit deinem Blog ein ansehnliches Nebeneinkommen zu erzielen. Wenn du bereit bist, dich zu professionalisieren, über eine gute Vernetzung und ein tragfähiges Konzept verfügst, ist es sogar machbar, deinen Lebensunterhalt mit deinem Blog zu verdienen. Was du dir dabei aber klar machen solltest: Es wird nicht von heute auf morgen funktionieren. Ein hauptberuflicher Blogger investiert mindestens so viel Zeit in sein Business wie ein Angestellter in seinen Job und muss sich ebenfalls erst nach oben arbeiten.
Mit Bloggen Geld verdienen ist also keine ganz leichte und schnelle Aufgabe. Aber wenn du ein Thema hast, für das du brennst, dann geh es an!
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Maid Dzambic
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Melchior Neumann
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