Selbstständig in der Kommunikationsbranche: Für empathische Marketer
Mit Kunden kommunizieren, kreative Ideen austüfteln, spontan und souverän reagieren: PR-/Social-Media und Community-Manager/innen sind wahre Alleskönner in der Online-Kommunikation. Mit der Bedeutsamkeit des Internets und der verstärkten Präsentation von Unternehmen auf Webseiten und Social-Media-Kanälen, hat sich ein vielfältiges Berufsbild aufgetan, das aufgrund der flexiblen Arbeitsweise hervorragend mit einer selbstständigen Tätigkeit harmoniert.
Selbstständig in der Kommunikationsbranche als: Social-Media-Manager/in
Social-Media-Manager koordinieren, steuern und überwachen sämtliche Unternehmensaktivitäten in sozialen Netzwerken. Sie pflegen virtuelle Gemeinschaften, sogenannte Communities, bauen sie auf und werten die Ergebnisse von Kampagnen aus. Social-Media-Manager posten, kommentieren und liken also nicht nur den ganzen Tag, sondern steuern die kompletten Prozesse und tragen weitestgehend zum Brandbuilding bei. Ein immer häufiger vorkommender Aufgabenbereich des Social-Media-Managers ist die Krisenkommunikation. Anonymität und Hemmungslosigkeit im World Wide Web machen sogenannte Shitstorms möglich und erfordern eine angemessene Reaktion der Seitenbetreiber, um einen Imageverlust für das Unternehmen abzuwenden.
Selbstständig in der Kommunikationsbranche als: Community Manager/in - zwischen Marketing und Journalismus
Community Manager/innen sind die Moderator/innen und Impulsgeber/innen in der virtuellen B2C Kommunikation. Sie kommunizieren direkt mit den Usern auf den virtuellen Gemeinschaften, sogenannten Communities von Unternehmen. Sie sind empfänglich für Lob, Kritik und offene Fragen. Ihr fachliches Entertainment sorgt nicht nur für eine gute Stimmung in den Portalen, sondern auch für eine langfristige Kundenbindung, einen hohen Bekanntheitsgrad und Reichweite.
Selbstständig in der Kommunikationsbranche als: PR-Manager/in
Als PR-Manger/in bist du für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens zuständig. Das kann eine renommierte Firma oder ein Start-Up sein. PR-Manager/innen verkörpern die Philosophie eines Unternehmens, indem sie Pressemitteilungen verfassen, mit Journalisten kommunizieren und eine einheitliche Kommunikationsstrategie erstellen. PR-Manager/innen sind Marketer und Journalisten zugleich. Ebenso sind sie gute Netzwerker, kreativ und spontan. Denn Krisenkommunikation kannte man im PR-Bereich schon lange bevor es soziale Medien und Shitstorms gab.
Freiberuflich oder Gewerbe?
Ob deine Tätigkeit als PR-/Social-Media-/ oder Community-Manager freiberuflich, gewerblich oder eine Mischung aus beiden Varianten ist, entscheidet allein dein Aufgabenfeld. Führst du rein journalistische Tätigkeiten aus (Verfassen von Texten, Blogbeiträgen usw.) oder bist als Dozent/in oder Coach tätig, kannst du dich vom Finanzamt freiberuflich einstufen lassen. Das PR-Management ist mit Marketingmaßnahmen und schriftstellerischen Tätigkeiten ganz klar eine Mischung aus untrennbaren Bestandteilen der freiberuflichen und gewerblichen Tätigkeit. Um den Aufgabenbereich klar zu definieren und beim Finanzamt gleich die richtigen Angaben zu machen, empfiehlt sich ein Termin bei einem Steuerberater. Einen ersten Überblick zum Thema PR und Journalismus erhältst du hier beim Existenzgründerportal des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie
Fazit
Ob als Journalist/in, Social-Media-Manager/in oder Copywriter - selbstständige Berufe in der Kommunikationsbranche sind so vielfältig wie noch nie. Arbeitsbereiche lassen sich immer weniger trennen - vielmehr gibt es fließende Übergänge von PR zu Journalismus - vom Schreiben zum Marketing. Wer sich in der Kommunikationsbranche selbstständig machen möchte, sollte über ein gutes Netzwerk verfügen, im besten Fall eine eigene, übersichtliche Webseite haben, die schnell verständlich macht, was du als Dienstleister anbietest und vor allem sollte man sich ausreichend schlau machen, ob man in die freien Berufe fällt oder ein Gewerbe anmelden muss.
Dieser Artikel soll ein erster Überblick sein - für einen tieferen Einblick solltest du eigenständig recherchieren, dich beim Finanzamt erkundigen oder einen Steuerberater heranziehen.
Welche freien Berufe für Selbstständigkeit in der Kommunikationsbranche kennst du noch? Wo siehst du noch Stolpersteine oder Chancen für diese Berufe in der Selbstständigkeit?